Los blogs: fuente de las conversaciones

Escrito por Frédéric Cavazza en MédiasSociaux.com, 11 octubre 2010.
Traducido por Raquel Caamaño. Ver artículo original en francés
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Últimamente sólo escucho hablar de Facebook, Twitter y Foursquare. Estas plataformas sociales son evidentemente muy activas, pero tengo como la impresión de que están demasiado representados en comparación con los otros medios sociales y con los blogs en particular. También me gustaría dejar claras dos cosas con este artículo:

1. La blogosfera no se debilita, se transforma;
2. Los blogs son la materia prima de las conversaciones que alimentan a los otros medios sociales y particularmente a aquellos que favorecen las conversaciones rápidas (Twitter y Facebook).

Para apoyar estas declaraciones me aprovecharé de varios estudios publicados recientemente.

La blogosfera no se debilita, se transforma

La firma eMarketer abrió el baile el mes pasado con un informe sobre el uso de los blogs en los Estados Unidos: Blogging is Alive and Well, Says Report. No sólo la frecuentación de blogs está en crecimiento, si no también el número de blogueros:

Estadísticas de la blogosfera en EE.UU.

Estas cifras no son estadísticas al 100%, sino previsiones. Pero esto no impide que los analistas sean decididamente optimistas respecto a los blogs, al menos en el mercado estadounidense. Esta tendencia está confirmada por BlogPulse, que ha contado cerca de 150 millones de blogs activos: State of The Blogosphere in 2010.

El panel es mundial y nos demuestra sobre todo que la blogosfera está dominada por la lengua inglesa y, de hecho, los países anglófonos son los grandes consumidores. El informe confirma también la tendencia a la estabilización del número de redactores. Varios fenómenos pueden explicar esta estancación:

• la competencia es cada vez más dura con la profesionalización de la blogosfera (lo que puede hacer huir a los nuevos usuarios menos motivados);

• existen alternativas de acceso más sencillas para los redactores ocasionales como Tumblr o Posterous (y en cierta medida Twitter);

• las grandes plataformas como MySpace o los Skyblogs sufren la competencia de Facebook;

• la concentración de las plataformas acelera el cierre de blogs inactivos (ilustración reciente sobre la exportación de blogs Live Spaces hacia WordPress).

(…) Otro estudio de Forrester aporta por otra parte un enfoque más interesante: A Global Update Of Social Technographics. Este estudio que compila los datos de más de 275.000 usuarios de la Web pone en evidencia el surgimiento de una nueva categoría de usuarios: los “conversationalists” (en inglés).

Distribución de los usuarios de los medios sociales en Europa (Fuente: Forrester)

Esta nueva categoría representa cerca de un tercio de los usuarios de los medios sociales y está allanando con fuerza las curvas de crecimiento de las categorías adyacentes (Creators y Critics). Por lo tanto, la tasa de crecimiento de los blogs se explica con un boom de conversaciones rápidas que permiten satisfacer la necesidad de expresarse de los usuarios:

Evolución de los usuarios de los medios sociales en el mundo (Fuente: Forrester)

A nivel europeo e incluso francés, algunos creadores de contenidos se conforman con una forma de expresión menos laboriosa (cerca del 11% de los adultos franceses son creadores de contenidos “sociales”).

¿Significa esta tendencia el fin de los blogs? ¡En absoluto, todo lo contrario!

Los blogs son la materia prima de las conversaciones

Acabamos de ver que la mecánica de Darwin se aplica a la blogosfera: sólo los más motivados subsisten, los otros evolucionan. Esta evolución no es por lo tanto sinónimo de un cambio en la relación de fuerzas: los blogueros están en minoría, pero siguen siendo el centro de atención. Por una parte, porque las conversaciones rápidas no nacen espontáneamente, se alimentan forzosamente de una materia prima (los posts). Y por otra parte, porque el volumen de audiencia de las plataformas conversacionales (Facebook, Twitter) refuerzan más la visibilidad de los escritos. En otras palabras: hay menos blogueros pero se benefician de una visibilidad elevada porque no tienen “competencia” en su plataforma: A Blog is a Better Social Media Hub Than Twitter.

Esto refuerza lo que ya había constatado hace unos meses respecto a la calidad de los contenidos de Facebook: las conversaciones más interesantes nacen y viven de una proximidad inmediata a los contenidos (los blogs) y pierden interés a medida que se alejan de ellos (relevados por una cadena de varios eslabones en Facebook y Twitter).

Conclusión

Incluso si las cifras muestran que la audiencia (criterio cuantitativo) se concentra en Facebook, los blogs son la fuente de influencia (criterio cualitativo). Por lo tanto, lo más pertinente sería emplear un dispositivo a la vez cualitativo (en los blogs y los foros en los que las conversaciones son más ricas) y cuantitativo (en las plataformas como Facebook o Twitter que van a multiplicar el alcance de un artículo o un debate).

Artículo acortado por E-Blogs con la aprobación del autor.