Vídeo: el fenómeno viral “Guy Walks across America”
Traducido por Evelyn Montes. Ver artículo original en italiano
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Un vídeo patrocinado por Levi’s ha alcanzado, en poco tiempo, millones de visualizaciones en YouTube. El viaje en 2770 fotos tomadas en 14 días, siguiendo a un joven que atraviesa los Estados Unidos, desde Nueva York hasta San Francisco.
¿Por qué atrae tanto este vídeo viral? Davide, bloguero italiano, intenta analizar en su blog, Kawakumi, la receta detrás de un éxito… que tal vez no se puede explicar.
La viralidad no se puede programar, proyectar, provocar. Existen demasiadas variables exógenas que, por definición, asumen un valor independiente del equilibrio representado en el modelo/proyecto de comunicación.
Pero, si eres talentoso, puedes al menos hacer todo lo posible para que la viralidad llegue.
Es justamente éste el caso del vídeo viral del momento: “Guy Walks Across America” patrocinado por Levi’s.
2770 cuadros tomados en 14 días y colocados en secuencia con la técnica stop-motion en un vídeo de 2 minutos que muestra al joven Mike, vestido con simples jeans y una camiseta, mientras desde el puente de Brooklyn de Nueva York llega caminando al puente Golden Gate de San Francisco.
La idea no es exactamente innovadora y recuerda el hit “Where the Hell is Matt?” que mostraba al joven Matt mientras bailaba en diferentes lugares alrededor del mundo (patrocinado por VISA). Y, en parte, se inspira en películas famosas como Into The Wild (la historia de Alexander Supertramp, magistralmente puesta en escena por Sean Penn) o la inolvidable Forrest Gump.
El vídeo de Levi’s, sin embargo, es técnicamente superior, está muy bien estudiado, acompañado por un backstage en estilo hollywoodense (actualmente, y por desgracia, colocado en modalidad privada por los autores de YouTube), y también por un Mapa Google con foto y puntos de interés de la caminata de Mike.
Casi 1 500 000 visualizaciones en poco menos de diez días para un proyecto de comunicación creado para hacer exactamente lo que está haciendo: convertirse en un hit mundial en YouTube.
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